Google Analytics

Google Analytics – это сервис веб-аналитики, который отслеживает трафик сайта и поведение пользователей и формирует отчёты. Он даёт представление о демографии аудитории, источниках трафика, пользовательских путях и воронках конверсии, отвечая на базовые вопросы любой веб-команды: кто заходит на сайт, откуда приходит и что на нём делает.

Платформа существенно изменилась с переходом от Universal Analytics к Google Analytics 4 в 2023 году. GA4 использует модель данных на основе событий вместо сессионного отслеживания, что лучше отражает взаимодействие пользователей на разных устройствах и платформах. Он также применяет машинное обучение, чтобы показывать прогнозные метрики вроде вероятности покупки и риска оттока, давая командам данные о будущем наряду с историческими отчётами.

Для веб-разработчиков Google Analytics важен тем, что напрямую измеряет эффект технических решений. Время загрузки страниц, Core Web Vitals и ошибки JavaScript – всё это отражается в данных. Отслеживание конверсий показывает, действительно ли изменения дизайна улучшают бизнес-результаты. Интеграция с Google Ads, Search Console и Tag Manager создаёт связанную экосистему измерений, которая соотносит маркетинговые расходы с измеримыми результатами на сайте.