Google Analytics

Google Analytics je služba webové analytiky, která sleduje a vyhodnocuje návštěvnost webu a chování uživatelů. Poskytuje přehled o demografii publika, zdrojích návštěvnosti, uživatelských cestách a konverzních funnelech a odpovídá na základní otázky, které potřebuje každý webový tým: kdo web navštěvuje, odkud přichází a co na webu dělá.

Platforma prošla výraznou změnou s přechodem z Universal Analytics na Google Analytics 4 v roce 2023. GA4 používá datový model založený na událostech místo sledování podle relací, což lépe odráží, jak uživatelé interagují napříč zařízeními a platformami. Zapojuje také strojové učení, aby nabídlo prediktivní metriky jako pravděpodobnost nákupu nebo riziko odchodu, takže týmy mají vedle historických reportů i data orientovaná do budoucna.

Pro webové vývojáře je Google Analytics důležitý, protože přímo měří dopad technických rozhodnutí. Doba načítání stránek, Core Web Vitals i JavaScriptové chyby se v datech projeví. Sledování konverzí ukazuje, zda změny designu skutečně zlepšují obchodní výsledky. Integrace s Google Ads, Search Console a Tag Managerem vytváří propojený měřicí ekosystém, který spojuje marketingové výdaje s měřitelnými výsledky na webu.