Структурированные данные (Schema.org / JSON-LD)

Структурированные данные -- это машиночитаемое описание содержимого страницы, которое сообщает поисковым системам и другим сервисам, что этот контент означает: что это рецепт, это товар с ценой, это статья с автором и датой, это компания с адресом и часами работы. Стандарт словаря -- Schema.org, совместный проект Google, Microsoft, Yahoo и Yandex. Рекомендуемый сегодня формат записи -- JSON-LD, блок JavaScript в секции head страницы, отделённый от видимого контента и удобный в сопровождении.

Зачем это нужно: без структурированных данных поисковику приходится угадывать смысл из текста. Со структурированными данными смысл задан явно. Это предпосылка для так называемых rich results -- звёзд рейтинга в выдаче, цен товаров, раскрывающихся блоков FAQ, хлебных крошек, карточек событий. Эти элементы занимают в выдаче больше места и повышают кликабельность, хотя напрямую на ранжирование не влияют.

Самые используемые типы: Article и BlogPosting для контента, Product и Offer для интернет-магазинов, LocalBusiness и Organization для компаний, FAQPage для частых вопросов, HowTo для инструкций, BreadcrumbList для навигации. Важно и свойство sameAs -- оно связывает сущность с её профилями в других местах (Wikipedia, LinkedIn, соцсети), что помогает и поисковикам, и ИИ-моделям правильно понять, кто или что вы.

Несколько правил из практики: структурированные данные должны соответствовать тому, что реально видно на странице, иначе грозит санкция за вводящую в заблуждение разметку. Их стоит проверить в Rich Results Test от Google. А в эпоху ИИ-поиска у них двойная польза -- они помогают не только классическим rich results, но и тому, чтобы языковые модели правильно вас поняли и процитировали.