Strukturovaná data (Schema.org / JSON-LD)

Strukturovaná data jsou strojově čitelný popis obsahu stránky, který vyhledávačům a dalším systémům říká, co daný obsah znamená - že tohle je recept, tohle produkt s cenou, tohle článek s autorem a datem, tohle firma s adresou a otevírací dobou. Standardem slovníku je Schema.org, společný projekt Googlu, Microsoftu, Yahoo a Yandexu. Doporučeným formátem zápisu je dnes JSON-LD, blok JavaScriptu v hlavičce stránky, který je oddělený od viditelného obsahu a snadno se spravuje.

Proč to dělat: bez strukturovaných dat musí vyhledávač obsah hádat z textu. Se strukturovanými daty ho dostane explicitně. To je předpoklad pro takzvané rich results - hvězdičky hodnocení ve výsledcích, ceny produktů, FAQ rozbalovátka, drobečkovou navigaci nebo karty událostí. Tyto prvky zabírají ve výsledcích víc místa a zvyšují prokliky, i když přímo neovlivňují pořadí.

Nejčastěji používané typy: Article a BlogPosting pro obsah, Product a Offer pro e-shopy, LocalBusiness a Organization pro firmy, FAQPage pro časté dotazy, HowTo pro návody, BreadcrumbList pro navigaci. Důležitá je vlastnost sameAs, kterou propojíte entitu s jejími profily jinde (Wikipedia, LinkedIn, sociální sítě) - to pomáhá vyhledávačům i AI modelům správně rozpoznat, o koho nebo o co jde.

Pár pravidel z praxe: strukturovaná data musí odpovídat tomu, co je na stránce reálně vidět, jinak hrozí postih za zavádějící markup. Hodí se je ověřit v Rich Results Testu od Googlu. A v době AI vyhledávání mají dvojí užitek - pomáhají nejen klasickým rich results, ale i tomu, aby vás správně pochopily a citovaly jazykové modely.