Прошлой весной парень, у которого бистро в паре улиц от нашего офиса, купил сайт за 4 000 крон. Кто-то с площадки для фрилансеров, готово за три дня, на демо всё выглядело нормально. Через восемь месяцев он писал нам. Сайт еле полз на половине телефонов, которые его открывали, Google держал его закопанным на четвёртой странице по тому единственному запросу, который имел значение - его район плюс слово бистро, - а человек, который его делал, замолчал. Он не мог поменять даже собственные часы работы, потому что ему так и не дали логин. Он заплатил 4 000 один раз. Потом заплатил нам 35 000 за то, чтобы начать сначала. Это вся статья в одной истории. Давайте покажу, куда ушли остальные 31 000 - потому что это то же самое место, что и у большинства тех, кто покупает дёшево.
Дешёвый сайт редко бывает дешёвым. Ценник оплачивает одну видимую вещь - страницу, которая на демо смотрится нормально - и тихо пропускает невидимые, от которых зависит, работает ли сайт: поддерживаемый код, быструю загрузку, мобильную вёрстку, которая держится, on-page SEO, обновления безопасности и ваш собственный доступ к сайту. Эти пробелы возвращаются позже реальными счетами: переделка, продажи, потерянные на медленном или сломанном сайте, месяцы невидимости в Google, чистка после взломанного плагина и день, когда вы обнаруживаете, что собственным сайтом вы, оказывается, не владеете. Дёшево - это совершенно нормально для визитки или выходного теста идеи. Дорогой ошибкой это становится, когда это то, на чём держится ваш бизнес. Вот куда утекают деньги, сравнение дешёвого и сделанного как надо на три года и новейшая версия дешёвого - AI vibe-coded сайт - которая выглядит убедительнее всех и ломается ровно так же, как раньше.
Четыре вещи, которые люди называют дешёвым сайтом
Не всё дешёвое одинаково, и ловушка в каждом случае немного своя.
- Фрилансер с площадки. Пара тысяч крон, быстро готово, обычно один человек, которого вы нашли по объявлению. Работа может быть вполне нормальной - а может исчезнуть в момент, когда что-то ломается. Риск не в цене, а в том, что потом никто ни за что не отвечает.
- Сайт своими руками. Wix, Squarespace, бесплатная тема на WordPress. Дёшево на старте, и какое-то время нормально. Расход проявляется как ежемесячный платёж, который никогда не кончается, и жёсткий потолок в день, когда нужно что-то, чего платформа не позволяет.
- Перекрашенный шаблон. Дешёвое агентство покупает тему за пару сотен крон, вставляет ваш логотип и тексты и продаёт это как сайт на заказ. Выглядит как настоящий сайт, потому что отчасти так и есть - только тот же самый, что у пары сотен других компаний, с SEO и скоростью, оставленными на заводских настройках.
- AI vibe-coded сайт. Новейший и самый убедительный. Кто-то за выходные генерирует красиво выглядящий сайт AI-инструментом. Почему этот случай особенный, разберу ниже.
Куда на самом деле утекают деньги
Бистро заплатило 35 000 не потому, что нам захотелось их выставить. Оно заплатило их, потому что из дешёвого сайта деньги утекают сразу из шести-семи мест, и ни одного из них нет в первоначальном счёте.
Переделка, на которую вы не закладывались. Это большая статья. Когда код - беспорядок или платформа - тупик, починить на месте нельзя, вы платите заново, с нуля. Заплатить 4 000, а потом 35 000 - это не 35 000. Это 39 000 плюс восемь месяцев сайта, который работал против вас.
Клиенты, ушедшие раньше, чем что-то прочитали. Дешёвые сайты медленные и ломаются на телефонах, где сейчас большая часть вашего трафика. Каждая лишняя секунда загрузки снижает конверсию, а развалившаяся мобильная вёрстка отправляет людей прямо обратно в Google. Эти потери вы не увидите ни на одном счёте - они просто не появляются как продажи. Что именно измеряет Google, мы разобрали в статье про Core Web Vitals и почему медленные страницы теряют клиентов.
SEO, которого вы так и не получили. Дешёвая сборка пропускает скучные части, благодаря которым Google доверяет сайту: вменяемые title страниц, заголовки по порядку, meta-описания, карту сайта, чистые URL, alt-тексты у картинок. И вы сидите на четвёртой странице и удивляетесь, почему не звонит телефон. Исправить это после запуска стоит дороже, чем сделать во время сборки. Наш технический SEO чек-лист - это как раз тот список, который дешёвые сайты пропускают целиком.
Чистка после взлома. Классика - WordPress, набитый бесплатными плагинами, которые никто не обновляет. Один из них взламывают, и вдруг ваш сайт перенаправляет посетителей куда-то, куда вы бы их не отправили. Почистить взломанный сайт и потом его защитить обычно стоит дороже первоначальной сборки.
Сайт, которым вы не владеете. На дешёвых заказах домен часто зарегистрирован на имя фрилансера, хостинг - его аккаунт, а админский доступ вам так и не дали. Пока все довольны, это невидимо. В день, когда фрилансер исчезает или вы хотите переехать, выясняется, что вы арендовали собственную входную дверь.
Некому позвонить. Цена в 4 000 крон никогда не включает то, что нужнее всего: кого-то ответственного, когда сайт падает в пятницу в восемь вечера. Постоянная поддержка проекта - штука неэффектная, но это разница между двухчасовым простоем и двухнедельным.
Арифметика на три года
Разложите это по времени, и выгодная покупка испаряется. Ориентировочные цифры, чешский рынок, сайт-визитка малого бизнеса на три года:
| Статья | Дешёвый путь | Сделано как надо |
|---|---|---|
| Первоначальная сборка | 4 000 - 8 000 Kč | 35 000 - 60 000 Kč |
| Переделка в течение ~12 месяцев | 35 000+ Kč | 0 |
| Потерянные продажи (медленно / сломан мобильный) | трудно увидеть, легко почувствовать | минимальны |
| Исправление SEO после запуска | 10 000 - 20 000 Kč | входит в сборку |
| Чистка после взлома (если случится) | 5 000 - 15 000 Kč | предотвращается обновлениями |
| Поддержка и мелкие правки | от случая к случаю, часто застревает | предсказуемо помесячно |
| Итого за три года | обычно выше | обычно ниже |
Дешёвый столбец отлично смотрится в первый день и хуже с каждым следующим месяцем. Я не говорю, что сделано как надо - это всегда 60 000: для многих малых компаний выходит ниже, и реальные диапазоны мы разбираем в статье сколько на самом деле стоит сайт в 2026 году. Суть в том, что разрыв между этими двумя столбцами в первый день почти никогда не бывает таким большим, как разрыв к третьему году.
Новейшее дешёвое: vibe-coded сайты
В списке дешёвого появилась новая позиция, и она самая опасная, потому что самая убедительная. AI-инструменты вроде Lovable, v0 и Bolt умеют за выходные сгенерировать действительно хорошо выглядящий сайт с настоящим кодом за ним. Для того, кто его собрал, а часто и для клиента это ощущается как сайт за 60 000 по цене подписки.
Потом он уходит в продакшн. В коде из этих инструментов, который мы аудитируем, закономерность депрессивно одинаковая: дыры в безопасности, никаких тестов, ключи доступа, оставленные на виду, и структура настолько запутанная, что изменение одной вещи ломает три других. Дело не в том, что AI пишет плохой код нарочно - она пишет уверенный код, а уверенно выглядящий сломанный код заметить труднее, чем очевидно плохой. Что на самом деле всплывает в этих проектах, мы описали в статье 10 признаков, что ваше vibe-coded MVP - это технический долг, а их исправление - это отдельная услуга - спасение vibe-кода. Vibe coding - отличный способ начать. И плохой способ закончить, если работу никто не проверяет.
Когда дёшево действительно правильно
Я руковожу агентством, так что вы ждёте, что я скажу никогда не покупайте дёшево. Не скажу, потому что дёшево иногда - умный ход.
Если вы только выясняете, есть ли у идеи вообще какие-то клиенты, конструктор или vibe-coded прототип - именно то, что нужно: тратьте как можно меньше, пока что-то не сработает. Ровно в этом смысл того, чтобы строить MVP вместо готового продукта. Одностраничник под одно мероприятие, личная страница, от которой ничей доход не зависит, визитка, пока копите на настоящее, - всё нормально. Правило простое: дёшево правильно, когда сайт одноразовый, и неправильно, когда нет. Ошибка - использовать одноразовый инструмент для того, через что идут ваши продажи.
Как понять, что дешёвый сайт уже стоит вам денег
Прежде чем что-то тратить, выясните, действительно ли проблема в вашем текущем сайте. Пять минут, никаких платных инструментов.
- Откройте его на телефоне на мобильных данных. Засеките, за сколько можно что-то прочитать и нажать. Больше трёх секунд или текст, который надо растягивать, - и вы теряете людей раньше, чем они увидят предложение.
- Загуглите свою компанию плюс город. Если ваш сайт не первый результат, базовое SEO пропустили, и вас не находят даже те, кто знает ваше имя.
- Попробуйте изменить одну строку. Войдите и отредактируйте телефон или цену. Нет входа или надо кому-то писать? Вы не управляете своим сайтом.
- Выясните, кто владеет доменом и хостингом. Если они не на вас и не оплачиваются с вашего аккаунта, вы арендуете собственную входную дверь.
- Спросите, кому позвоните, когда сломается. Если честный ответ никому, дешёвая цена пропустила единственное, что понадобится в худший момент.
Провалили одну - стоит поговорить. Провалили три - ваш дешёвый сайт уже сейчас самая дорогая статья вашего маркетинга, просто вы не видите её в счёте. Обычно это ещё и один из признаков, что пора делать редизайн.
Что с этим делать
Если ваш текущий сайт проверку проходит, оставьте его в покое - работающий дешёвый сайт это хороший дешёвый сайт, и переделывать его значило бы, что я делаю ровно ту ошибку, от которой предостерегает эта статья. Если провалил, не бегите снова за самой дешёвой починкой, потому что это именно та петля, в которой застряло бистро. Решите, для чего сайт на самом деле, оцените его один раз как следует и проследите, чтобы то, что вы покупаете, было быстрым, работало на телефонах, имело базовое SEO и было зарегистрировано на ваше имя. Если выбираете, кто его построит, эти двенадцать вопросов уберегут вас от второго дешёвого сайта.
В Kosmoweb мы строим сайты, которые не приходится переделывать через год, в рамках веб-разработки, держим их быстрыми и защищёнными через поддержку проекта и чистим дешёвые или AI-сайты, которые уже пошли не так. Если не уверены, к какому лагерю относится ваш сайт, пришлите нам ссылку - пятнадцать минут, бесплатно, и мы честно скажем, стоит ли его оставить или он тихо стоит вам дороже, чем стоил бы нормальный.