„Chceme jen nový kabát, funkčně to necháme." Tuhle větu slyšíme skoro u každé poptávky na redesign a skoro nikdy se ukáže jako pravdivá. Když web otevřeme, zjistíme, že polovina stránek se nečte, kontaktní formulář posílá do e-mailu, který nikdo nesleduje, a mobilní verze se rozpadá. Nový kabát by stál 25 000 korun a nezměnil nic z toho, kvůli čemu web nevydělává. To je důvod, proč se cena redesignu tak špatně odhaduje dopředu a proč se tenhle text nejmenuje jen „kolik stojí", ale i „kdy se vyplatí".
V kostce: redesign webu stojí v ČR v roce 2026 od 15 000 korun za facelift stávajícího webu přes 35 000 až 120 000 korun za kompletní redesign firemního webu po 60 000 až 300 000 korun u e-shopu. Změna technologie přidává 20 až 50 procent. Trvá tři až šestnáct týdnů podle rozsahu. Vyplatí se, když web ztrácí poptávky kvůli zastaralému vzhledu, nefunkčnímu mobilu nebo špatné struktuře; nevyplatí se, když je problém v rychlosti, návštěvnosti nebo textech - ty vyřešíte za zlomek ceny bez redesignu. Níže rozepisuji tři úrovně redesignu, tabulku cen podle typu webu, skryté náklady a jednoduchý výpočet návratnosti.
Tři úrovně redesignu a jejich ceny
Slovo redesign zahrnuje tři velmi různé věci a nabídky se dají porovnávat jen tehdy, když víte, kterou z nich vám kdo nabízí.
| Úroveň | Co se mění | Cena | Trvání | Kdy dává smysl |
|---|---|---|---|---|
| Facelift | Barvy, písma, fotky, tlačítka, drobné úpravy rozložení. Struktura, texty a technologie zůstávají. | 15 000 až 40 000 Kč | 2 až 3 týdny | Web je funkčně v pořádku, jen vypadá o pět let starší než firma. |
| Redesign | Nová struktura stránek, nový design, přepracované texty, migrace obsahu, přesměrování. Technologie zůstává nebo se aktualizuje. | 35 000 až 120 000 Kč | 4 až 8 týdnů | Web neodpovídá tomu, co firma dnes prodává, nebo nefunguje na mobilu. |
| Přestavba | Vše výše plus nová technologie: přechod z Webnode nebo staré šablony na WordPress či web na míru, nové integrace. | 60 000 až 250 000 Kč | 6 až 12 týdnů | Stávající platforma brzdí: pomalá, nerozšiřitelná, drahá na údržbu. |
Nejčastější chyba je koupit facelift, když web potřebuje redesign. Nový vzhled na špatné struktuře vydrží rok a pak se dělá znovu; celkem zaplatíte víc, než kdybyste hned udělali redesign. Jak poznat, kterou úroveň potřebujete, jsme rozepsali v sedmi znameních, že web potřebuje redesign.
Ceník redesignu 2026 podle typu webu
Rozpětí odpovídá tomu, co jsme za poslední rok viděli v nabídkách českých studií a freelancerů, a našemu vlastnímu ceníku. Ceny jsou bez DPH a platí pro redesign na stávající technologii; přestavbu připočítejte podle tabulky výše.
| Typ webu | Facelift | Redesign | Co cenu nejvíc hýbe |
|---|---|---|---|
| Landing page / vizitka (1 až 5 stránek) | 10 000 až 20 000 Kč | 15 000 až 40 000 Kč | Nové texty a fotky |
| Firemní web (5 až 30 stránek) | 15 000 až 40 000 Kč | 35 000 až 120 000 Kč | Počet šablon stránek, migrace obsahu |
| Web s blogem nebo katalogem (30 až 200 stránek) | 25 000 až 50 000 Kč | 60 000 až 180 000 Kč | Objem obsahu, přesměrování, filtrace |
| E-shop | 30 000 až 80 000 Kč | 60 000 až 300 000 Kč | Počet produktů, košík, integrace plateb a skladu |
| Webová aplikace / klientská zóna | 50 000 Kč a více | 100 000 až 500 000 Kč | Složitost rozhraní, uživatelské testování |
Pro srovnání s cenou nového webu: firemní web od nuly stojí od 35 000 korun, e-shop také od 35 000 korun, jak rozepisujeme v článku kolik stojí webové stránky. Redesign na stejné úrovni tedy vyjde podobně. Ušetříte na tom, že máte obsah, značku a data o tom, co na webu funguje, ne na designu a vývoji, které se dělají znovu.
Z čeho se cena redesignu skládá
U typického redesignu firemního webu za 70 000 korun vypadá rozpad zhruba takto:
- Analýza a návrh struktury (10 až 15 %): co na starém webu funguje podle analytiky, co ne, jaké stránky přidat a které sloučit. Tady se rozhoduje, jestli redesign něco přinese.
- Design (25 až 30 %): návrh šablon stránek, mobilní verze, komponenty. Cena roste s počtem odlišných šablon, ne s počtem stránek.
- Vývoj (30 až 35 %): převedení designu do funkčního webu, formuláře, rychlost, přístupnost.
- Migrace obsahu a přesměrování (10 až 15 %): přenos textů, obrázků a článků, mapa starých a nových adres, kontrola po spuštění. Nejčastěji podceněná položka.
- Testování, spuštění a zaškolení (5 až 10 %).
Cenu zvedají hlavně tři věci: počet odlišných typů stránek (každý je vlastně malý design), množství obsahu k migraci a integrace (rezervace, CRM, platby), které se musí po redesignu znovu napojit a otestovat.
Skryté náklady, na které se v nabídce zapomíná
Rozdíl mezi nabídkou a konečným účtem dělají téměř vždy položky, které v nabídce nejsou, protože je „dodá klient":
- Nové texty. Redesign se starými texty je facelift. Copywriter na firemní web stojí 15 000 až 40 000 korun, nebo desítky hodin vašeho času.
- Fotografie a video. Půldenní focení firmy 8 000 až 20 000 korun. Stock fotky jsou zdarma až levné, ale poznají se.
- Právní texty. Zásady zpracování osobních údajů, obchodní podmínky, cookie lišta. Co musí být na webu ze zákona, jsme sepsali v checklistu povinných údajů; u e-shopu počítejte s právníkem za 10 000 až 30 000 korun.
- Licence a pluginy. Prémiová šablona, formulářový plugin, překlady: 3 000 až 15 000 korun ročně.
- Údržba po spuštění. Nový web potřebuje aktualizace stejně jako starý; počítejte 3 000 až 6 000 korun měsíčně u agentury, viz kolik stojí správa webu.
- Váš čas. Schvalování, podklady, testování: realisticky 20 až 40 hodin u firemního webu. Tuhle položku nikdo nefakturuje a všichni ji zaplatí.
Kdy se redesign vyplatí: jednoduchý výpočet
Redesign je investice a dá se spočítat jako každá jiná. Potřebujete tři čísla z analytiky: měsíční návštěvnost, konverzní poměr (podíl návštěv, které pošlou poptávku nebo nakoupí) a průměrnou hodnotu zakázky.
Příklad firemního webu řemeslné firmy: 1 500 návštěv měsíčně, konverze 1 procento, tedy 15 poptávek, z nichž se uzavře třetina s průměrnou marží 8 000 korun. Web dnes přináší 40 000 korun marže měsíčně. Redesign, který opraví mobilní verzi a zjednoduší cestu k poptávce, zvedne konverzi na 1,5 procenta, což je u webů s rozbitým mobilem konzervativní odhad. To je 22 poptávek a 59 000 korun marže měsíčně, tedy o 19 000 korun víc. Redesign za 80 000 korun se vrátí za čtyři až pět měsíců.
Stejný výpočet ale ukáže i opak. Web s 200 návštěvami měsíčně redesignem nezachráníte: i při zdvojnásobení konverze získáte dvě poptávky navíc a návratnost se protáhne na roky. Takový web nepotřebuje nový design, potřebuje návštěvníky, tedy obsah a lokální SEO.
Redesign se vyplácí typicky v těchto situacích:
- web má návštěvnost, ale mobilní verze je nepoužitelná (zkontrolujte podíl mobilních návštěv, dnes běžně 60 až 70 procent),
- firma změnila nabídku, cílovou skupinu nebo značku a web říká něco jiného než obchodníci,
- web se nedá upravovat bez programátora a každá změna stojí hodiny,
- návštěvníci nenajdou cenu, kontakt ani to, co firma dělá, do pár sekund,
- platforma končí nebo je drahá na údržbu (staré šablony, nepodporované pluginy).
Kdy se redesign nevyplatí
Poctivě: zhruba třetině poptávek na redesign doporučíme něco levnějšího. Tři nejčastější případy:
Web je pomalý. Pomalý web ztrácí zákazníky, ale rychlost se neřeší novým designem. Optimalizace obrázků, hostingu a kódu stojí 10 000 až 30 000 korun a udělá se za týden. Co Google měří a proč to bolí, popisujeme u Core Web Vitals.
Web nemá návštěvnost. Nový design nikoho nepřivede. Když na web chodí stovky lidí měsíčně, investujte nejdřív do obsahu a vyhledávání a redesign udělejte, až bude co konvertovat.
Web má slabé texty nebo nejasnou nabídku. Když návštěvník nepochopí, co prodáváte a za kolik, nový design to nezachrání. Přepsání hlavní stránky a stránek služeb stojí zlomek redesignu a často má větší efekt.
A jeden nefinanční důvod, který slýcháme často: „web se nám už okoukal". Vám ano, protože ho vidíte denně. Zákazník ho vidí jednou. Pokud plní svou práci, nechte ho pracovat a peníze dejte do toho, co poptávky reálně brzdí.
Jak při redesignu nepřijít o pozice ve vyhledávání
Nejdražší chyba redesignu není v designu, ale v tom, co se stane se starými adresami. Web, který měl deset let historii ve vyhledávání, a po redesignu končí polovina jeho stránek na chybě 404, ztratí pozice, které se vrací měsíce. Součástí každé nabídky na redesign proto má být: seznam všech stávajících adres, mapa přesměrování na nové, přenesení titulků, popisků a strukturovaných dat, a kontrola v Search Console týden po spuštění. Celý postup krok za krokem je v článku o migraci webu bez ztráty SEO. Když nabídka tuhle položku nemá, ptejte se, kdo ji udělá.
Jak poznat dobrou nabídku na redesign
- Začíná analýzou, ne designem. Kdo vám pošle návrh vzhledu bez pohledu do analytiky, prodává facelift bez ohledu na to, co potřebujete.
- Říká, která úroveň to je. Facelift, redesign nebo přestavba; a proč právě ta.
- Má položku přesměrování a migrace obsahu. Viz výše.
- Odděluje, co dodáte vy. Texty, fotky, právní dokumenty; s odhadem, kolik to bude stát, když to nedodáte.
- Řeší mobil jako první. Ne jako „responzivní úpravu" na konci.
- Má pevnou cenu a termín. Hodinová sazba u redesignu znamená, že riziko rozsahu nesete vy. Jak se ptát, jsme sepsali ve dvanácti otázkách pro webovou agenturu.
Jak redesign děláme u nás
V Kosmowebu začínáme redesign webu půlhodinovým pohledem do vaší analytiky a na stávající web. Poctivě vám řekneme, do které ze tří úrovní patříte, a pokud je problém v rychlosti nebo textech, doporučíme to místo redesignu. Redesign firemního webu děláme od 35 000 korun s pevnou cenou a termínem čtyři až šest týdnů, včetně mapy přesměrování a kontroly pozic po spuštění; e-shopy podle rozsahu. Po spuštění umíme web hlídat v rámci podpory projektu. Pokud váháte, jestli váš web potřebuje redesign, nebo jen opravu, pošlete nám odkaz a do dvou dnů dostanete odpověď s číslem.