Kanonicka URL

Kanonická URL (canonical URL) je preferovaná verze webové adresy, kterou webmaster označuje jako hlavní, když tentýž nebo velmi podobný obsah existuje na více URL adresách. Implementuje se pomocí HTML tagu <link rel="canonical" href="https://example.com/stranka/"> v hlavičce stránky. Tento tag říká vyhledávačům: „I když tento obsah najdete na více adresách, tato je ta správná, kterou byste měli indexovat a zobrazovat ve výsledcích.“

Duplicitní obsah na webu vzniká častěji, než si většina provozovatelů uvědomuje. Stejná stránka může být přístupná s koncovým lomítkem i bez něj (/stranka vs /stranka/), s HTTP i HTTPS, s www i bez www, s trackovacími parametry (?utm_source=...) nebo v různých řazeních produktů v e-shopu. Bez kanonických tagů vyhledávače nevědí, která verze je „správná“, a mohou rozdělit SEO hodnotu (autoritu zpětných odkazů, relevanci obsahu) mezi všechny duplicity, čímž se oslabí pozice každé z nich.

Správná implementace kanonických URL vyžaduje několik pravidel. Každá stránka by měla mít tag rel="canonical" odkazující sama na sebe (self-referencing canonical), čímž se eliminuje nejednoznačnost. U stránkovaného obsahu (pagination) každá stránka odkazuje sama na sebe, ne na první stránku. U vícejazyčných webů kanonická URL ukazuje na verzi v daném jazyce, ne na jednu „hlavní“ jazykovou verzi, a spolupracuje s hreflang tagy. Pro e-shopy s filtry a parametry je třeba rozhodnout, které kombinace filtrů generují unikátní obsah hodný indexace a které by měly odkazovat kanonicky na základní stránku kategorie. Chybně nastavené kanonické tagy mohou být horší než žádné, protože mohou vyhledávačům říkat, aby ignorovaly stránky, které chcete mít v indexu.