Landing Page

Landing page je samostatná webová stránka vytvořená speciálně pro marketingovou nebo reklamní kampaň a navržená tak, aby návštěvníky přivedla k jediné cílené akci. Na rozdíl od běžných stránek webu s mnoha navigačními možnostmi landing pages odstraňují rozptýlení a prezentují jasnou hodnotovou nabídku s výraznou výzvou k akci, jako je registrace, stažení nebo nákup. Jejich účinnost se měří optimalizací konverzního poměru a A/B testováním.

Účinné landing pages sdílejí společné stavební prvky: titulek odpovídající reklamě nebo odkazu, který návštěvníka přivedl, podpůrný text, jenž řeší námitky a komunikuje přínosy, sociální důkaz v podobě referencí nebo prvků důvěryhodnosti a jedinou jasnou výzvu k akci, která vizuálně vyniká. Stránka by se měla rychle načítat, dobře fungovat na mobilu a držet sdělení konzistentní se zdrojem návštěvnosti.

Pro týmy webového vývoje patří landing pages k nejlépe měřitelným aktivům. Jejich účinnost se sleduje přes konverzní poměr a vylepšení se ověřují A/B testováním titulků, rozvržení, délky formulářů a umístění tlačítek. I malé změny konverzního poměru mají u kampaní s vysokou návštěvností značný obchodní dopad, a proto je optimalizace landing pages jednou z aktivit s nejvyšší návratností v digitálním marketingu.