Google Consent Mode v2

Google Consent Mode v2 -- это интерфейс, через который сайт сообщает Google, какое согласие на обработку данных дал посетитель. Google ввёл его в марте 2024 года, и для сайтов, использующих Google Ads, Google Analytics 4 или Tag Manager, он сегодня фактический стандарт. Без него Google ограничивает аудитории ремаркетинга, а в крайнем случае может приостановить рекламный аккаунт.

Работает он на основе структурированных сигналов. Сайт передаёт Google состояние четырёх параметров: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data и ad_personalization. Каждый может быть granted (согласие дано) или denied (отклонено) в зависимости от того, что посетитель выбрал в cookie-баннере. Версия 2 добавила к исходной паре именно ad_user_data и ad_personalization, связанные с передачей данных для рекламы.

Ключевое -- это так называемый режим basic против advanced. В режиме basic теги Google загружаются только после получения согласия: до согласия не собирается ничего. В режиме advanced теги загружаются сразу, но пока согласия нет, отправляют только анонимизированные сигналы без cookies, и Google моделирует из них недостающие конверсии. Advanced даёт лучшие данные для маркетинга, basic консервативнее с точки зрения приватности.

Практический момент: Consent Mode v2 -- это не то же самое, что cookie-баннер. Баннер собирает согласие, а Consent Mode переводит его на язык, понятный Google. Большинство современных платформ управления согласием (CMP) сегодня поддерживают Consent Mode v2 и отправляют сигналы автоматически. Если вы занимаетесь измерениями и рекламой в экосистеме Google и одновременно соблюдаете GDPR, сегодня это практически обязательный слой.