Google Consent Mode v2

Google Consent Mode v2 je rozhraní, kterým web předává Googlu informaci o tom, jaký souhlas návštěvník udělil se zpracováním dat. Google ho zavedl v březnu 2024 a pro weby používající Google Ads, Google Analytics 4 nebo Tag Manager je dnes faktickým standardem. Bez něj Google omezuje remarketingové publikum a v krajním případě může pozastavit reklamní účet.

Funguje na principu strukturovaných signálů. Web Googlu posílá stav čtyř parametrů: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data a ad_personalization. Každý z nich může být granted (souhlas udělen) nebo denied (odmítnut), podle toho, co návštěvník zvolil v cookie liště. Verze 2 přidala oproti původní právě parametry ad_user_data a ad_personalization, které souvisí s předáváním dat pro reklamu.

Klíčový je takzvaný basic versus advanced režim. V basic režimu se Google tagy načtou až po udělení souhlasu - před souhlasem se nesbírá nic. V advanced režimu se tagy načtou hned, ale dokud není souhlas, posílají jen anonymizované signály bez cookies, a Google z nich modeluje chybějící konverze. Advanced režim dává marketingově lepší data, basic je konzervativnější z pohledu ochrany soukromí.

Z praktického hlediska: Consent Mode v2 není totéž co cookie lišta. Lišta sbírá souhlas, Consent Mode ho překládá do řeči, které Google rozumí. Většina moderních nástrojů na správu souhlasu (CMP) dnes Consent Mode v2 podporuje a posílá signály automaticky. Pokud řešíte měření a reklamu v Google ekosystému a zároveň GDPR, je to dnes prakticky povinná vrstva.