Канонический URL (Canonical URL)

Канонический URL -- это указание поисковым системам на предпочтительную версию веб-страницы в ситуациях, когда один и тот же контент доступен по нескольким адресам. Реализуется через HTML-тег <link rel="canonical" href="https://example.com/page/"> в секции head страницы. Этот тег сообщает Google и другим поисковикам: «Именно этот URL следует индексировать и показывать в результатах поиска, а остальные версии -- считать дубликатами».

Проблема дублированного контента возникает чаще, чем думают владельцы сайтов. Одна и та же страница может быть доступна по адресам с www и без, по HTTP и HTTPS, с параметрами сортировки или фильтрации (product?color=red), с trailing slash и без (/page/ vs /page), через пагинацию и через различные UTM-метки рекламных кампаний. Без канонического тега поисковая система вынуждена сама выбирать, какую версию считать основной -- и может выбрать не ту, которую вы хотите продвигать.

Правильная настройка канонических URL -- базовый элемент технического SEO. Каждая страница сайта должна содержать канонический тег, указывающий на саму себя (self-referencing canonical) или на основную версию, если страница является вариантом. Для многоязычных сайтов канонические теги работают совместно с hreflang: каждая языковая версия имеет свой канонический URL. Распространённые ошибки: отсутствие канонических тегов, указание на несуществующие страницы, конфликт каноникалов с редиректами и каноникал на страницу с другим контентом.